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今年のソーシャルメディア業界！

志賀正明（2012年02月03日）

こんにちは。キャリアコンサルタントの志賀です。

今年のソーシャルメディア業界にについて

Facebookの近い将来に予測されているIPOから、Google+とFacebookの競争状態が
最終的にどんな局面を見せるのかまで、2012年には様々なことが起こる可能性がある。
Facebook、Twitter、Google+というソーシャルメディア界の大部分を占有している
3つの大物が存在するため、新しい企業が姿を現して既存のサービスから人々の注意を
そらすことは想像し難い。

代わり、私達は恐らく、Flipboardやその他多くの競合他社のような新興デバイスに
進出するサービスを目にし続けることになるだろう。それらのサービスは、ソーシャル
メディアが現在のイベントとニュースのキュレーションのためのツールになったことに
便乗しているのだ。ニュースアグリゲーター界が過密状態である中、2012年には他のツールが、
ソーシャルメディアを政治、特にアメリカ大統領選挙や教育に使用されるツールとして
利用して台頭するかもしれない。同時に、Pathのような新しいソーシャルネットワークが
目覚ましい成長率を見せてもおり、モバイルデバイスへの集中的な取り組みの結果、

2012年には予期しないようなモバイルサービスが店頭に並ぶかもしれない。

FacebookとGoogle+の競争はもっと激しくなる運命にあるが、その戦いはエンドユーザーから
離れたところにシフトして広告主の方に向かう可能性がある。結局、これらは、サービスを
無料で提供する利益を生み出す企てなのだ。だからと言って、エンドユーザーに恩恵がない
ということではない。実際、エンドユーザーは広告主を迎え入れるための白熱した戦いから
得られる全てのものを手にしているのだ。広告主は、人気の衰えているサイトには関わりを
持ちたくないため、FacebookとGoogleは、現在のユーザーを関与させ続けると共にそれ以上に
引きつけようとして、私達に新しい機能を投入し続けたり資金を増加し続けなければならないだろう。

2012年はこれら2つのソーシャルネットワーキング大企業の運命を決める年になる。たとえ今後
12カ月間で確固たる結果を目にすることがないとしても、この年は、避けて通ることのできない
成功か失敗の道筋に確実に彼らを導くだろう。どちらの会社がどちらの道筋を進むかは誰にも
分からない。Twitterはすでに、ポツリポツリと小さな広告をスポンサー付きのツイートと共に
タイムラインに入れていて、ソーシャルメディアサイト上の広告は、2012年にもっと当たり前の
ことになる運命にある。また。Twitterは、2012年のマーケティングの競争に上昇してこなけれ
ばならない。そして、まさにTwitterはそうするつもりだと言って間違いない。

問題は、Twitterに今日あるような人気をもたらしてきたその機能と雰囲気を維持しながら、
収益の上がる事業のために必要とされるマーケティングと広告の正しいバランスを見つけること
が重要になるだろう。2012年のソーシャルメディアにおける予測は、InstagramアプリのAndroid版や、
Googleの+1のおかげで検索結果に対する影響の増加、ソーシャルネットワーキングにおける
マルチメディアの増加など、他にもたくさんある。スマートフォンの増加と共に、写真、動画、
オーディオを自分のスマートフォンからソーシャルメディアの世界に直接共有することが標準になる
ことは間違いないだろう。